夜晚当我们漫步在城市的大街小巷，霓虹闪烁，各色灯光交相辉映。其中的发光字灯光较为抢眼。
1.发光字的广告效应
发光字在白天和晚上都能起到非常醒目的宣传作用，它使用面比较广，建筑物上面的发光字比较醒目，辨识度高，更容易被人记忆。建筑物外墙上面的发光字也可以说是户外广告的一种形式，它能够很好地宣传企业的名字、形象、起到了很好的宣传效果。
2.发光字的视觉冲击力强
楼顶发光字具有户外广告的特点：视觉冲击力强，楼顶发光字都是大型发光字，醒目而令人久久难以忘怀，像户外广告一样具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。
3.发光字广告效果
发布时间长：楼顶发光字是持久地、全天候发布的，无论白天还是夜晚，都容易为受众见到，尤其夜幕降临时，楼顶发光字更是引人注目，易被人接受：它可以像户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美、色彩绚丽的楼顶发光字，常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率。
4.发光字广告讯息覆盖面
楼顶发光字广告讯息覆盖面广：以网络形式灵活发布，可准确覆盖目标市场，暴露频次高，可迅速提高产品的认知度，可结合旗下不同产品于同一广告中。楼顶发光字由设计公司设计、制作完成，安装好后的楼顶发光字大气、能够彰显公司的形象，为公司起到了非常好的宣传作用。
5.发光字的缺点
楼顶发光字的内容简单，基本内容只有公司、企业logo和名称。楼顶发光字宣传效果难以评测，而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，有时人们在同一时间可能接触到许多楼顶发光字，所以要取得广告效果，就要设计的与众不同，更美观大方，才能让人们视觉暂留，这非常重要。